Surprise ! : Le courrier publicitaire, média préféré des Français

Le courrier publicitaire est perçu comme un média à part entière et nombreuses sont ses fonctions qui séduisent les consommateurs. C’est ce que révèle l’étude SIMM-TGI 2010 proposée par Kantar Media.

Ainsi, à la question « sur quel média préférez-vous la publicité » 36,5 % des Français répondent le courrier publicitaire, loin devant la télévision (22,6 %). Arrivent ensuite Internet (18,4 %) et la presse magazine (18 %).

L’écart entre le courrier et le second média est encore plus important sur des populations telles que les femmes, les 35-49 ans ou les foyers avec enfants. Auprès des femmes, le courrier publicitaire est préféré aux autres médias pour « permettre de découvrir des produits, services ou marques qu’elles ne connaissaient pas », à 52,6 % et pour « susciter l’envie d’acheter un produit, un service ou une marque » à 38,4%. Le courrier arrive encore en tête à 24,9 % devant la presse magazine (21,6 %) suivie à égalité par Internet et la télévision (21,1 %) pour les cadres et professions intellectuelles supérieures, population réputée très sélective et particulièrement technophile.

Le 28 octobre 2010 par Bakhta Jomni