Une surprenante etude entre le papier et le numérique

Un journal parcouru sur iPad est lu sur papier. La nouvelle étude menée par Miratech poursuit l’analyse du parcours d’un journal sur iPad et en papier. Les versions respectives du quotidien gratuit 20 Minutes ont servi de support à cette expérimentation dont les résultats révèlent des modes de lecture bien distincts. En conclusion, l’iPad sert à parcourir le journal, tandis que sa version papier permet de le lire. Ces résultats ont été obtenus grâce à la technologie de Eye Tracking développée par Miratech. Pour les analyser, ses experts se sont arrêtés sur « la durée moyenne de lecture totale, le nombre d'articles parcourus et le nombre de publicités vues ». Concernant les articles, « les lecteurs parcourent deux fois plus d'articles sur iPad que sur journal papier

(35 % d'articles parcourus pour l'iPad contre 18 % pour le support papier) ».

En revanche, pour les pages de publicité, aucune différence notable : « 26 % des publicités sont vues sur l'iPad contre 21 % sur le journal papier. » Enfin, « les utilisateurs passent plus de temps sur iPad, avec un écart de 2 minutes 30 pour la lecture de tout le journal », selon Miratech.

Ecrit par Guillaume Bregeras de France Graphique